奥运会沦为烫手山芋-奥运会 wr

奥运会是从那一届开始盈利的?

1984年洛杉机奥运会以前，举办奥运会基本上是赔本的，举办国更多地将其视为“形象工程”。1984年，洛杉矾创造性地提出了“以奥运养奥”的新思路，盈利2.5亿美元，向世人阐释了体育产业的新理念。从1984年开始，人们才更多注意奥运带来的经济效益。20多年来,举办奥运会的城市玩出了各具特色的奥运地产。 1984 洛杉矶奥运会 在那个时代，1984年以前， 美国加州的地产市场整体下滑。虽然奥运会即将举办，但之前的历届亏损影响到地产市场的不景气。但经过历史上第一次赚钱奥运会后， 洛杉矶市的房地产市场逆势上扬。 其效果如同城边山谷里刮着的那种风一般明显。 1988 汉城奥运会 奥运会前，汉城旧城区十分局促，位于汉江以北。通过举办奥运会，扩建了机场，整修了公路，治理了汉江，大大改善了城市环境。奥运会后，汉城房地产市场一直涨，火爆状况一直持续到1995年。由于奥运会的大量体育设施都在汉江以南，配套建设的大批运动员村、公寓、新闻中心使得江南新区成为新生活的象征，形成了新的住宅区，成为商业繁华地带，并最终使江南成为汉城主要的居民居住区。创造了一个全新的汉城新区，改变了整个汉城的城市布局。 1992 巴塞罗那奥运会在这界奥运会之后，人们终于开始认识到奥运地产也是有泡沫的。因为在1986-1993年，巴塞罗那住宅价值增长250%-300%，之后转跌，直到1998年才扭转跌势。这样的跌宕气势，大概也就是奥运这个概念才能给予。在这期间，很多人因为炒房地产发了财，但也有很多不能及时出手的人在1993年之后被套牢。当然，在这样的跌宕中，也有让感到自豪的地方，巴塞罗那这个城市在奥运会后在欧洲城市的排名一下从10几名到了第7名。 1996 亚特兰大奥运会 这一界的奥运会，给地产带来了两个地产新含义:商业地产与郊区住宅。虽然奥林匹克公园周边房地产的升值，普遍都超过30%。但更重要的，市中心的旧城区得到大规模的改造，写字楼和商业物业蓬勃发展。在这时，投资商业地产的收益更加明显。奥运会期间留下的先进通讯设备和宾馆，使很多会议选址与此，亚特兰大成为“会议之城”。另外，奥运会后其后续效应十分明显，经济持续稳定增长，人们消费信心大增，如果你那时在郊区购得房产，之后的结果就是这种居住形式成为当地的热点，甚至，亚特兰大郊区住宅已成为当地著名旅游景点之一。 2000 悉尼奥运会 萨马兰奇称赞悉尼奥运会是历史上最完美的奥运会，悉尼的房价因2000年奥运会涨了一倍。自1993年到1999年的连续7年中，悉尼的房价一直保持着增长的势头，城市的房价平均每年递增超过了10%，悉尼市个别中心地区和重要地区的土地房屋的价格增长甚至超过了30%，特别是靠近主会场馆周边地区的房价近3年的时间就增长了一倍多，平均增长在30%以上。 2004 雅典奥运会 奥运这个概念，对于发展中国家地产市场在价格上的影响远比发达国家大。雅典琼斯·兰·拉萨尔房地产投资公司研究表明，主办奥运会将给奥运比赛场馆附近的民用住房价格带来长期的深远影响。“参照前四届奥运主办城市的经历，奥运会给雅典居民住房价格带来的影响远远比亚特兰大和悉尼受到的冲击大得多。”

2032年奥运传无人办，11座城市已主动申奥，都有哪些城市？

2032年奥运传无人办，11座城市已主动申奥，都有哪些城市？

由于疫情的影响，世界各大体育赛事都被迫按下了暂停键，就连2020年东京奥运会都宣布延期一年。首届奥运会在1896年举办，100多年来从未出现如今这样的局面。对于日本来说，延期一年无疑是一场艰难的?持久战?。为了举办本届奥运会，日本已经投入了巨大的人力物力财力，原本在今年就可以赚回一部分资金，让各个产业健康地运转起来。 一年后，日本是否还能顺利地举办奥运会，这仍是一个未知数。东京奥运会的惨状，世界人民都看在眼里，相信在这之后，各国决定申请奥运都会格外的?小心?。奥运会是和平的象征，各国通过体育竞赛的方式展示自己的实力。由于每个国家的文化经济水平不同，每届奥运会的特色、质量都有很大的差异。?

2032年奥运无人办？11座城市已主动申奥，巴赫曾点名中国3大都市。出现这样的原因很简单，各国举办奥运会一方面是为了扩大国际影响力，另一方面是为了带动城市的基础设施建设，说白了最终目的还是赚钱。2032年申办的情况更加不堪入目，很长一段时间都没有国家申办，奥运会就此成为了一块烫手山芋。作为国际奥委会主席，巴赫感到十分着急，延续了100多年的历史可不能败在了自己手中。 因为中国有过成功举办奥运的经历，巴赫曾主动点名中国，希望中国能够体现大国的担当，他还帮中国找到了3个适合举办奥运会的城市，分别是上海、武汉以及广州。?

在疫情的打击下更加没有国家敢出来承担这么一场赛事，希望能够有国家一起来竞争这场赛事。

该国宣布暂停申办，有人希望中国踊跃竞选,奥运真的成了“烫手山芋”吗？

全球有着195个国家， 他们将这个世界分为了一个又一个的个体，互不侵犯相对保持距离。不过这样的距离并非不是不能打破，有一些东西就能无视国家的距离，就比如音乐，比如爱情，就比如体育都是不分国界的。拿体育活动来说，很多人都喜欢看体育运动，愿意守在电视机前看nba或者欧冠为喜欢的选手加油，即便熬夜也要观看。这就是体育本身跨国界的无穷魅力，纯粹而自然。而要说最盛大的体育活动，无疑还要说到奥运会身上。

01奥运会是全球影响力最大的体育盛会

全称为“奥林匹克运动会”的奥运会是起源于古希腊的城邦奥林匹亚。在停办了1500年之后，被人们重新记起，并且以国际性的形式邀请了全球各地的运动选手，是全球最大规模的综合运动会，以4年为一届，会期不超过16天。是一个以各国运动交流各国文化，以切磋体育技能，鼓励人们进行体育活动的比赛。因此奥运会的影响力特别大，无数的奥运健儿都希望能够在上面证明自己，真切拿到“世界冠军”一个荣光。

0208年北京奥运会，中国申奥的艰辛和成就

因此奥运会影响力这么大的话，自然也会带来大量的游客，并且还能兜售大量的电视转播权。因而，在早期的时候，奥运会都是“香饽饽”，有着大量国家的城市争相竞选申办权，当中比较出名的就比如中国的北京奥运会。对于中国人来说，奥运一直是我们的梦想和光荣实现的地方，20世纪20年代中国就是国际奥委会成员了，但是一直到1979年我们才恢复了国际奥委会的合法地位，因此中国迫切想要举办奥运会，因此2000年奥运会我们竞选了，以2票落败澳大利亚的悉尼。而后2008年奥运会我们也竞选了。是打败了土耳其，日本，法国，加拿大等地后我们才获得这次奥运会举办权，并且成功彰显了中国实力。

03澳洲宣布暂停申奥，2032年奥运会成了“烫手山芋”？

不过随着时间的推移，如今的奥运会却不再那么“吃香”，并且有些“烫手山芋”的感觉。2016年里约奥运会的名声恶劣和2020年东京奥运会的推移都让这两个国家深受大量的经济损失，尤其是日本，直到如今还不知道能不能确定举办。这同时也让往后的奥运申办充满变数，抛开已经确定的2024年和2028年奥运会，那个还没确定的2032年奥运会的举办权最终会落到谁身上就扑朔迷离了。

奥运会一般在7年前确定举办国家，但直到现在都没有哪个国家愿意申办这个奥运会。就是之前板上钉钉的澳洲昆士兰州，都因为如今的特殊情况而做出了改变。当地的布里斯班已经在筹备奥运场馆，但当地州长如今却对媒体表示他们首先集中精力恢复经济，所以会暂停申办工作。而后再度表示这只是暂缓，他们大几率还是会举办的。但这么说还是让很多人认为这次的申办充满了变数。

04中国城市发展快速，有人希望中国城市能够踊跃竞选

因此2032年奥运的举办权最终会如何真的充满了变数。不过包括奥运会主席巴赫和国外一些体育界的知名人士其实都曾表示过希望中国参与竞选奥运的，原因就是北京奥运是这些年举办得最成功的奥运会之一，同时中国的经济发展快速，城市化进程快，例如广州，武汉，上海都拥有奥运申办资质，因而希望中国能够积极参选奥运会，带动奥运发展。如今想想其实也得幸亏我们没有参与进去，不然可能也会陷入进退两难的情况。不知道你希望申办中国城市申办奥运吗？

中国举办奥运会，会赚钱么？

受到疫情的影响，东京奥运会已正式宣布延期举行。奥运会，是全球范围内最重要的体育赛事之一。也是具有无可比拟的政治意义的盛会。其起源就不必多说了，作为全人类都能看懂的一门语言，体育的魅力从人类诞生之初就一直存在。毕竟跑得快，跳得高，扔得远这个大家都能看懂。

不过对于现代奥运会来说，还有一点是绝对不能忽视的，那就是钱。奥运会作为一个非常?烧钱?的盛会，无论是建设奥运会标准的一大批场馆和大型的奥运村，还有一大批的宣传费用，都是一般城市经受不起的?高消费?。但是奥运会赚钱也是一绝，不论是各地来游客前来旅游的消费，还是各种各样的广告代言费用，还是各个城市所能得到国家的鼎力支持以及日后场馆商业营销的巨额收入，都让奥运会普遍是?办一届赚一届?。

然而很少有人知道的是，奥运会真正开始赚钱，其实还是36年前的事情，在这之前的几十年之中，奥运会可是一场几乎单方面烧钱的?吞金盛会?。

上图_ 1896年在希腊（雅典）举办第一届奥运会主场馆：雅典大理石体育场

世界上第一届夏季奥运会，是1896年举办的当年举办奥运会的经费来源于邮票集资，当然，谁要是有那届奥运会的邮票那是发财了。后来的几届奥运会都是以商业和体育相结合的方式，颇有街头卖艺的风格。

比如说游泳比赛，旁边就是卖各种游泳圈和救生设备的，击剑比赛旁边就是卖冷兵器的，这也是没办法，毕竟创办之处缺钱，不得不出此下策，不过当时来看这个方案下的效果很好，算是名利双收。

上图_ 1936年柏林奥运会

不过随着奥运会规模越来越大，这种小打小闹的赞助越来越不顶用了。尤其是后来奥运会变成国家行为之后，基本上主要经费都来自主办方，商业化十分有限。

比如当年搞得柏林奥运会，体育场可以容纳十万人，就连游泳馆的看台都能容纳两万，要不是以纳粹德国的国力，基本上不可能造的出来。不过二战后奥运会商业进程依旧缓慢，原因也很简单，国际奥委会的官员们坚持认为?奥运会不是商业交易会，商业化会破坏奥运精神?。

当然，这样做的代价就是?血亏。

上图_ 第18届夏季奥林匹克运动会于1964年10月10日-24日在日本东京举办

第十八届东京奥运会，由于日本要展示自己作为一个战败国的?重建成果?，所以耗资几十亿美金在旁边修了高速公路和先进电气化铁路，奥运场馆也是奢华无比，当然代价就是血亏，不过好在大批金钱都是扔进了基础建设，所以也不算太亏。

不过到了第二十届慕尼黑奥运会，那可就不一样了，首先其投入高达6亿美金，在当时属于极高的投资，另外在奥运会开完之后的几年，那些场馆基本上是空无一人，完全报废。所以当时人称?慕尼黑惨案?，然而让人始料未及的是，紧跟着的蒙特利尔奥运会比慕尼黑还惨，蒙特利尔市之前已经集资了十亿美金都没够用，一个主场馆就基本花光预算。结果奥运会办下来之后，蒙特利尔直接债务爆炸，到世纪末才算还完。

上图_ 第20届夏季奥林匹克运动会即1972年慕尼黑奥运会

但是蒙特利尔和慕尼黑的教训在苏联倾国之力举办的莫斯科奥运会面前根本不算什么。当时苏联和美国的冷战正在高潮，1980年莫斯科奥运会自从申办成功开始，就完全是苏联耀武扬威为目的的一届奥运会，提前五年就开始动工修建体育场馆，其中大型体育场从50座增加到70座，大型比赛游泳池增加了一倍，体育馆增加了300，全部投入高达90亿美金，基本上可以等同于当时波兰全部的外汇储备了。

这样恐怖的花费不仅血本无愧（血亏60多亿美金），说来搞笑的是，由于美国为首的北约国家集体抵制，所以到最后这届奥运会基本上只有苏联和其它的部分国家参加了，堪称名副其实的?东欧奥运会?。所以莫斯科奥运会是名利双亏，堪称亏爆。

由于之前几届奥运会的爆炸式亏损，各个举办城市都债台高筑，直接导致奥运会变成了烫手山芋。第二十三届奥运会只有两个城市请求举办，一个是德黑兰，一个是洛杉矶。（而且德黑兰还自动退出了）

上图_ 1980年莫斯科夏季奥运会是第22届夏季奥林匹克运动会

奥运会从各国炫耀实力的利器，变成了谁办谁亏的冤大头。估计是谁也想不到的事，当时还宣布，洛杉矶奥运会的钱美国政府肯定不出，谁办谁出（当时美国经济不行），但是洛杉矶市政府表示要对老百姓收税办奥运，大部分人投票反对，当时的国际奥委会主席萨马兰奇决定，抛弃以往的传统，让私人来负责奥运会的运作。

正是这一破天荒的决定让奥运会起回生，当时国家奥委会将洛杉矶奥运会的运营权交给了年仅42岁的商业天才尤布罗斯，当时尤布罗斯的主要计划是要为奥运会集资5亿美金，这一巨额的集资计划之外他还要靠这届奥运会大赚一笔。

他计划用电视转播权，门票收入和商业性赞助来实现奥运会的逆袭，但是在这之前并非没有过尝试的先例，不过这三项收入从来没有超过7500万美金，不过尤布罗斯早就看出了这其中的端倪，他认为之所以奥运会不赚钱，并不是奥运会缺乏盈利的能力，而是有很多公司占了奥运会的便宜。

上图_ 1984年第23届奥运会--洛杉矶奥运会

于是尤布罗斯采用了竞价的方式，谁出钱多就把某项商业权利给谁，他先把参与入围的公司数量降低到30个，然后规定?每个行业里只留最大的一家赞助公司为奥运会指定产品?这就成功的搞出了一个独家赞助的概念。

以奥运会饮料为例，当时前来竞争奥运会饮料赞助商的有可口可乐、百事可乐、七喜等公司，结果可口可乐公司凭借着强大的经济实力，最终以1260万美元的巨款成交。成为独家赞助商的可口可乐公司，成功把可口可乐推广到了全世界的绝大多数国家，又血赚了一笔。

与此类似，电视转播权被ABC公司就付出了2.25亿美金的天价，这在当时简直不可想象，奥运会结束之后，不仅没亏，奥运会运营方还血赚了2亿美金，这简直让全世界震惊。

上图_ 1984年第23届奥运会--洛杉矶奥运会，比赛中的中国选手 李宁

所以有人称?洛杉矶奥运会是美国的一座金矿?，这届奥运会也成为天下无敌的柯达公司遭遇滑铁卢，由于柯达公司认为赞助费太高没有参与，结果富士公司成功代言，并且快速的占领了美国市场，可以说奥运会就此以后成为了商业巨头们的必争之地。从此，奥运会从没人要的?烫手山芋?一举变为了?香饽饽?。

也正因为如此，日本打也不想放弃今年的东京奥运会。

今年2020年的东京奥运会，面对疫情已决定推迟到2021年举办，不知道日本到底是会?赚?还是要?亏?呢？

文：天光破云

参考资料：

1《肉烂在锅里?历届奥运会经济问题》严小历

2《对五届奥运会经济效益的分析》喻坚

3《现代奥运会商业化的过程》任海

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