伦敦奥运会收视率-伦敦奥运会看点

女排燃烧多少人斗志

北京时间昨天上午，在里约奥运会女排半决赛中，中国女排3比1击败荷兰队，时隔12年之后再次杀进奥运会决赛，决赛的对手将是淘汰美国队的塞尔维亚队。

女排不仅有精神，蔡振华赞郎平用兵如神

在女排半决赛的看台上，中国体育总局副局长蔡振华前来观战。赛后，他表示，和上一场击败巴西不同，这一场郎平把每个球员的作用都发挥到了极致，可谓用兵如神、有勇有谋。

郎平赛后笑言，中国女排这次非常幸运，每一局都赢了2分。其实，表面上幸运的背后暗藏着郎平在备战中的充分准备。

对指挥国际大赛经验丰富的郎平来说，奥运会各队只能有12人参赛，她最喜欢的就是能打多个位置的多面手。在大赛关键时刻，球队采取灵活机动的人员变化，就可以给对手制造不小的麻烦。本场比赛她安排张常宁首发打接应，就是其中之一。

作为首发的接应，张常宁得到6分，其中有5分是进攻得分。张常宁偶尔出现在接应位置上，主要作用是干扰荷兰队。张常宁这个奇兵的作用在本场比赛中比较好地完成了任务。第四局郎平用龚翔宇打接应，继续给荷兰女排施加压力，不同的点在不同的时间段出现新的搭配，这在紧张的奥运会关键之战中，让本以为对中国队很熟悉很了解的荷兰女排主教练古德蒂，领教到了世界最顶级教练的厉害。

决赛对塞尔维亚，拦网是比赛的胜负手

时隔12年，中国女排重返奥运会决赛，不少球迷已经开始期待中国女排登顶的那一刻。球迷们认为，就综合实力而言，塞尔维亚没有美国队和巴西队强，自2012年伦敦奥运会以来，中国女排与塞尔维亚女排在主要的大赛中交战记录为4胜2负，中国女排全面占优。

然而谈及决赛，国际排联终身名誉主席魏纪中却认为中国女排很难击败塞尔维亚，塞尔维亚女排身体条件出色，主要靠网两侧主攻与接应位置的强攻得分。虽然战术简单，但高举高打、力量十足的塞尔维亚重炮手，让世界排名第一的美国队都败下阵去。

如何克制塞尔维亚强劲的火力，郎平在接受央视记者采访时表示，最重要的是拦网，在网上必须抑制她们，她们的球下得太重了，很难去控制和防守，现在的排球前攻后攻，包括力量都不能跟几年前相比，而且速度又快，所以要根本解决的问题是在网上，因此队员们不能着急，要一分一分地与对手周旋。

打开的电视机，一半观众都在收看女排

中国女排激战4盘险胜荷兰女排，四局比赛中国队只赢了对手4分。比赛中双方都有起伏，但到了关键时刻，比分一直都是交错上升。比赛精彩激烈，而且还关系到谁能晋级决赛，关注度和收视率自然是节节飙升。

根据实时数据显示，中国女排同荷兰队的比赛期间，央视奥运频道的关注度超过2%，比赛的收视率更是达到了惊人的50%。这个数据表明，中国一半的电视观众，都在收看这场比赛，可见女排的影响力的确惊人。

本周日，中国女排将在决赛中迎战塞尔维亚，可以预计届时的收视率还将创新高。

东京奥运会收视率创33年最低，只有多少人观看？

据路透社25日报道，根据康卡斯特公司旗下NBC环球集团周六公布的初步数据，1670万美国电视观众观看了NBC对东京奥运会开幕式的转播节目，这是过去33年来美国观看人数最少的一次奥运开幕式。

数据显示，与2016年观看里约热内卢奥运会开幕式的2650万人相比，东京奥运会开幕式的美国电视观众人数减少了37%，而与2012年观看伦敦奥运会开幕式的4070万人相比，东京奥运会开幕式的美国人数减少了59%。

这也是自1988年汉城（首尔）奥运会开幕式吸引2270万名美国人观看以来，观众人数最低的一次。

电视收视率下降是直播电视节目总体趋势的一部分：

路透社指出，由于新冠疫情的影响，在严格的保持社交距离规定下，当天在日本东京新国立竞技场只举行了不到1000人的、缩小了规模的开幕式。

另外，由于东京奥运会在日本民间遭到了强烈反对，日本前首相和主要赞助商都缺席了这项典礼。开幕式上也并非所有运动员都参加了入场式，因为按照规定，许多运动员只能在比赛前抵达东京，比赛后不久便离开，以限制社交接触。

除此之外，东京时间比美东时间早13个小时，在美东时间周五早上6点55分，NBC首次直播开幕式。而NBC的黄金时段重播在美东时间晚上7:30开始。

路透社分析称，这次电视收视率下降是直播电视节目总体趋势的一部分。与2018年平昌冬奥会开幕式相比，东京奥运会的流媒体观众增长了76%，与2016年里约热内卢开幕式相比增长了72%，这反映出了人们收看习惯的变化。

以上内容参考 环球时报－东京奥运会开幕式缩水，在美国电视收视率创 33 年新低

东京奥运会收视率创33年新低，观众都反应比不上前三届奥运会吗？

7月24日东京奥运会的开幕式如期举行，整场开幕式的演出充满了浓郁的日本民族特色，不仅仅有对体育精神的传承与推广，还有对未来与危险的反思。但是由于表达形式过于个性化，大部分观众都没有从开幕式表演中感受出开幕式导演想要传达的思想。东京奥运会收视率创33年新低，比不上前三届奥运会，存在感太差！

疫情严重影响东京奥运会规模

正常来说，东京奥运会应该在2020年就举办了，但是因为疫情的影响，为了保证国家人民与参赛运动员的人身安全，奥运会也一拖再拖。原本东京奥运会的规模是非常大的，但是疫情影响到了经济发展，开办奥运会的经费越来越紧张，所以这场奥运赛事从里到外都贯彻着简约这一原则，而且奥委会方面也尽可能在有限的资金条件下为运动员们提供最好的住宿条件与比赛条件。

今年东京奥运会的收视率极低，开幕式直播仅有1670万人观看，这是近33年来收视率最低的一次奥运赛事。东京奥运会的收视率比里约奥运会的收视率低了37%，比伦敦奥运会低了59%。北京奥运会开幕式海外推迟了12个小时才播出，当时的观众人数接近7000万人。东京奥运会的存在感是最近四届奥运会中最低的，与此同时，也是观众观感最差的一届。

东京开办此次奥运会能收回成本就很不容易了，因为疫情的影响，不少比赛都是空场，门票收入这一项比往届奥运会要少很多。另外奥委会提供给运动员的住宿条件也不够好，关于纸板床的吐槽接二连三，另外提供的食物也被网友指责说太清淡，无法保证运动员需要的能量。希望东京奥运会能够顺利进行下去，运动员们能够安全回家！

合作了 41 年，麦当劳怎么就不要奥运会了

麦当劳全球市场首席营销官（CMO）Silvia Lagnado 在声明中表示。外界猜测，这和麦当劳在 2015 年走马上任的新 CEO Steve Easterbook 有关，因为在他的领导下，麦当劳不仅要整改菜单和走数字化改革实验，还定下了在 2018 年前将缩减 5 亿美元成本的目标。

而赞助奥运会，可一点也不便宜。

自 1996 年起，麦当劳正式成为奥运会的 TOP（The Olympic Partner）赞助商——官方合作中最高级别的赞助商。TOP 赞助商可将奥运的五环标志用作商用，并在同类品牌中只选取一个品牌，每个奥运周期（4 年）的赞助费为 1 亿美元。

路透社此前还有报道指出，IOC 准备在 2021 年起，将 TOP 赞助费翻一倍，升到 2 亿美元。因此，麦当劳如今止住和奥运会的合作可立即省下一笔。

除了赞助费高昂之外，还有一个原因在于奥运会现在的热度也在日渐下降。从收视率来看，2016 年里约奥运会黄金时段的收视率比 4 年前的伦敦奥运会下滑了 17%，而观看直播的 18-49 岁观影人群也减少了 25%。

千禧一代都已经转向了 Facebook 和 Snapchat 的平台，他们甚至不知道奥运会已经来到。

购买了 2016 年里约奥运会的 NBC 电视台 CEO Steve Burke 说道。

除此以外，IOC 还在 2015 年修改了赞助规定 Rule 40，而更改后的规定间接损害了麦当劳这类给了大钱当官方赞助商品牌的利益。

原本的 Rule 40 规定，无论是运动员、教练或是奥运会工作人员，都不能在指定时间内（从开幕式举办 9 天前至闭幕式之后 3 天内），和任何非官方赞助商进行广告性质的互动，否则将有可能会被取消比赛资格或被剥夺奖牌。这算是对官方赞助商非常好的保护了。

而在 2015 年修改后的 Rule 40 下，运动员可以参与非官方赞助商的广告，前提是在广告中不直接提到奥运会，或使用任何奥运会和残奥会的知识产权内容。